Yandex广告政策调整：加密货币禁令与广告标识新规并行

2025年，俄罗斯数字广告领域迎来重大变革，Yandex作为该国领先的科技公司，积极响应政府新规，调整广告政策，涉及加密货币广告禁令和广告标识制度，旨在提升广告透明度并确保合规性。

加密货币广告禁令实施

自2024年8月17日起，俄罗斯法律禁止在国内推广以下与加密货币相关的内容：数字货币交易所、区块链与智能合约、挖矿和首次代币发行（ICO）、通过加密货币、挖矿和ICO获利的方式、加密货币投资以及加密钱包检查服务。Yandex Direct平台已根据新法规定，限制在俄罗斯境内展示此类广告，但仍允许在其他国家投放相关广告。

广告标识制度加强

自2022年9月1日起，俄罗斯更新了广告法，要求所有在线广告必须明确标识“广告”字样、广告主名称，并附带包含广告主数据的唯一标识符（Token）。广告主、广告分发者和广告系统运营商均需遵守此规定。未按规定标识的广告将面临罚款，金额根据违规主体的性质和违规情节而定。

Yandex作为广告数据运营商，协助广告主获取必要的Token，并通过统一在线广告注册系统（ERIR）提交广告分发报告。所有面向俄罗斯用户的在线广告必须完成标识和报告流程，即使广告主注册地在俄罗斯境外。

广告策略自动化转型

为了适应新的监管环境，Yandex在广告策略上也进行了调整。自2024年春季起，Yandex广告网络（YAN）逐步停用“手动出价最大化点击量”策略，推广“最大化转化”和“最大化点击量”两种自动化策略。此外，自2024年9月23日起，Yandex Direct平台将自动将所有非归档的广告活动升级为统一性能广告（UPC），以提升广告投放效率和效果。

结语

随着俄罗斯对数字广告监管的加强，Yandex通过调整广告政策和推广自动化策略，积极应对新的法律要求。广告主需密切关注政策变化，及时调整广告内容和投放策略，确保广告活动的合规性和有效性。